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燕京啤酒:以創新引領消費趨勢和潮流

時間:2019-6-25 16:17:25

【中國國際啤酒網】針對中國啤酒行業消費升級與消費結構轉型,中國啤酒消費進入碎片化、個性化、多元化、國際化的品質消費新業態,燕京啤酒集團積極探索不同風格特色啤酒開發與創新,不斷完善與豐富產品結構,逐步實現燕京產品架構品類豐富性、口味多樣化,不斷打造新的營銷模式,促進從品質升級、產品升級到品牌升級、消費升級,引領國內消費趨勢和潮流。

燕京啤酒:以創新引領消費趨勢和潮流

推出定制啤酒 滿足市場個性化需求

為使燕京品牌升級,擴充產品結構,提升服務質量,加強對細分市場的關注,體現以顧客為中心的營銷觀念,燕京啤酒推出啤酒定制化服務,邁出了定制營銷的第一步。

在這種營銷中,消費者需要的產品以及外在標簽,由消費者自己來設計,企業則根據消費者提出的要求來進行生產。

無論是浪漫的情侶照、還是溫情的親子照;無論是企業的商務活動,還是個人的婚慶喜宴,都可以把自己的想法、創意、宣傳語、照片等印在啤酒瓶上,包裝成為有個性風格的啤酒,強化儀式感和個性符號,使這份啤酒在特殊的時刻,具有特殊的意義和收藏價值。

燕京啤酒以“你的啤酒 與眾不同”、“燕京啤酒 定制你的專屬啤酒”為產品主旨,提供品類酒液與個性化標簽設計相結合的專屬瓶裝定制啤酒服務,自年初在天貓旗艦店成功上線以來,受到消費者的青睞。

燕京定制酒液可提供四款品類啤酒,其中印度淡色愛爾啤酒為專利產品、司陶特啤酒獲獎2項、琥珀愛爾啤酒獲獎1項。印度淡色愛爾、琥珀愛爾、比爾森啤酒在第26、27屆北京國際燕京啤酒節現場試售,受到廣大消費者的喜愛。

燕京四款定制品類酒液的研發,依托燕京啤酒國家級技術中心、博士后科研工作站、輕工行業重點實驗室及 CNAS 認可實驗室五位一體的優勢科研平臺,貫徹落實觀念創新、管理創新、產品創新、科技創新的工作思路,開發研制新產品,提高燕京品牌的競爭力。

值得一提的是,去年12月17日,北京冬奧組委與燕京啤酒正式簽約,燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。簽約儀式上,燕京啤酒專門為冬奧會量身打造的三款冬奧會產品,讓到場的嘉賓眼前一亮。

大氣水墨風、京燕2022、像素國際范兒三款新包裝冬奧會產品,用色彩、形象、構圖等充滿創意性的設計語言,將2022冬奧會元素、中國文化元素、世界元素完美融合,向世界傳達冰雪運動精神、傳達燕京啤酒對迎接北京2022冬奧會的自豪與喜悅。

借助2022冬奧會的大IP,為冬奧量身定做包裝設計,燕京啤酒也真正邁出了定制化創新營銷的第一步。

燕京啤酒:以創新引領消費趨勢和潮流

推出“燕京八景”文創產品 引領啤酒行業消費升級

近日,燕京啤酒“燕京八景”創新文化產品發布會在中關村召開。推出“燕京八景”文創產品,這是燕京啤酒創新的又一舉措,同時也表明燕京啤酒在互聯網時代中推動精釀市場發展,邁出了重要一步。

近年來精釀啤酒風靡全球,中國精釀市場也因為電商的崛起、消費者對于商品體驗感的追求不斷提升等因素迅速發展起來,但整體仍處于萌芽階段。

如何推廣精釀文化,靈活應對精釀市場的變動,優化集團產業結構,從而促進啤酒行業消費升級成為了每一家啤酒品牌面臨的挑戰。在此背景下,燕京啤酒以創新引領改革,積極踐行創新理念。

發布會上,中國酒業協會常務副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇為燕京的“華麗轉身”和創新精神點贊。他表示,“變”意味著變革,市場變革、產品變革等,企業通過變革適應并引領著消費趨勢是唯一的選擇。看到燕京啤酒能夠適應當前消費趨勢,不斷創新研發新產品而感到高興。

“燕京八景”文創產品的四款啤酒,是燕京啤酒對中國傳統文化的解讀與提煉。在創意上選取了“燕京八景”中的四景進行延伸,分別匹配春假秋冬四季,根據每處名勝獨特的景色搭配不同的精釀產品,并對每款產品賦予獨特的文化內涵。燕京啤酒推出此款新品,有提升中國啤酒產業的文化海拔之意,彰顯燕京人的家國情懷。

“燕京八景”文創產品的推出,正是順應當前消費趨勢,不斷研發新品滿足消費需求,其間包含的文化內涵和品牌策略,折射出燕京啤酒向全球消費者展現較強的創新能力和堅定的文化自信。

“燕京啤酒將細分市場需求,通過不斷創新研發,不斷推出多元化、個性化、定制化產品。并致力做中國最好的啤酒,為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受,以更好地滿足人民對美好生活的向往。”燕京啤酒集團董事長趙曉東如此表示。


作者: 來源:消費日報網
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