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無醇啤酒海外勢頭強勁,怎么在中國市場就火不起來?

時間:2019-6-27 19:14:17

【中國國際啤酒網】近日,喜力馬來西亞有限公司推出了其非酒精啤酒Heineken0.0,以滿足消費者不斷增長的健康需求。

已在39個市場獲好評

這款Heineken 0.0采用100%天然成分進行雙重釀造,并經過精密的去酒精處理。目前建議零售價為每瓶RM8.40,而酒吧的建議價格為每瓶RM14。Heineken 0.0沒有酒精消費稅,但進口關稅為20%,根據海關類別的非酒精啤酒的貨物價值計算。

Heineken 0.0將于7月份在馬來西亞的酒吧,餐館和商店以及喜力馬來西亞的電子商務網站Drinkies上銷售。

喜力馬來西亞董事總經理Roland Bala表示,他相信新的Heineken 0.0可以在馬來西亞擴大規模,因為它已經在39個市場受到好評。

2017年,Heineken 0.0在荷蘭正式推出。如今,這種不含酒精的啤酒在新加坡、泰國、澳大利亞和新西蘭等多個國家都有售。

其他品牌:

無醇發展勢頭強勁

除了喜力,很多品牌在無醇、低醇啤酒的釀制和推廣上都下了功夫。

嘉士伯有Carlsberg 0.0%。百威英博有Budweiser Prohibition、福佳0.0、萊福金啤酒 0,0%等等。在中國品牌中,像青島、雪花、珠江等也都涉足過無酒精啤酒市場。

那么,這些品牌打入無醇啤酒市場后,效果怎樣呢?

據了解,2018年,約有8萬千升Heineken 0.0被售出,超過銷售目標。去年,在Heineken 0.0銷量的支持下,喜力全球銷量實現了過去十年內7%的同比增長。喜力無酒精啤酒在歐洲市場成功推出。首席品牌經理KatharinePreville表示,到2023年,無酒精啤酒可能占喜力美國業務的5%。

百威英博也在提高非酒精飲料在全球范圍內的市場份額。截至2018年,該公司全球8%的啤酒銷量來自低酒精和非酒精飲料。該公司設定的目標是,到2025年,通過低到不含酒精的飲料實現全球銷售額的20%。

中國市場:

業內看法不一

然而在中國,無醇啤酒的市場效果卻沒那么好。雖然大多人都擔憂喝酒對健康的影響,也愿意嘗試無醇或者低醇的啤酒,但很多人認為這類啤酒太寡淡,不能滿足口感。早期進入無醇市場的青島、雪花、珠江等國內啤酒品牌,也沒有收獲特別好的效果。

對于無醇啤酒在中國的潛力,業內有兩種看法。

有業內人士認為,當前人們健康意識增強,如果真是不想喝酒精,就直接喝水或者飲料,不會選擇喝無醇啤酒。無醇啤酒也不符合中國人的觀念和消費趨勢,畢竟在中國人看來,不含酒精的產品不能算作酒。同時,無醇啤酒的口味也不足以吸引年輕人。因此無醇啤酒在中國的市場潛力和推廣前景都不大。

也有人認為,隨著我國啤酒市場日趨成熟,啤酒的多元化和個性化發展趨勢越來越明顯,所以這樣的文化差異一定很快會有改變。這正是無醇啤酒在中國市場的機遇。“如果一個品牌打算將無醇啤酒打入中國市場,應該用生活化的場景、‘啤酒+’的概念,讓消費者先認可這個品類。”

那么,你怎樣看無醇啤酒?無醇啤酒能在中國市場占一席之地嗎?


作者: 來源:啤酒日報
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