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酒企國際化腳步加快 國產啤酒海外市場增長顯著

時間:2019-6-28 8:30:08

【中國國際啤酒網】國內啤酒因市場競爭激烈紛紛出海。

近年來,國產啤酒在海外市場呈現增長態勢,國內各大啤酒企業啤酒出口量逐年上升,同時開發差異化產品,擴大國際化布局。這種現象也受到了當地媒體的關注。據近日韓國媒體報道,在韓國市場,一直穩居銷量榜第一的日本啤酒銷量出現下降,而中國啤酒的銷量則大幅上升。

國產啤酒受海外消費者青睞

受行業調整結束的影響,從2017年開始,中國啤酒迎來了市場復蘇。一方面國內啤酒市場競爭激烈,另一方面中國啤酒走出國門的節奏也在日漸加快,國產啤酒逐漸受到海外消費者的喜愛。

以韓國市場為例。據韓國《亞洲日報》6月20日報道,韓國連鎖便利店CU對最近5年來各國啤酒銷售情況分析顯示,在韓國市場,中國啤酒人氣大增,市場份額由2014年的4.9%增至今年5月的10.2%。近年來,韓國對中國啤酒的進口量逐年遞增。據韓國關稅廳數據,2010年進口中國啤酒數量為4836噸,2017年增加至3.6億噸,6年間激增7倍以上,進口金額達到2639.4萬美元。

啤酒專家方剛表示,國產啤酒出口國外的比例目前還很低,但增長勢頭不錯,其中青島啤酒在韓國銷售不錯。今年5月,中國出口啤酒3.794萬千升,同比增長15.2%;金額為1.5438億元(人民幣,下同),同比增長11.7%。今年1~5月,中國累計出口啤酒16.080萬千升,同比增長7.4%;金額為6.6737億元,同比增長4.0%。

青島啤酒方面表示,目前青島啤酒已進入超過100個國家和地區的市場,啤酒出口量占中國啤酒出口總量的57%。2017年青啤海外市場銷量數據顯示,在全球啤酒行業下滑的背景下,青啤銷量同比增長18%,實現逆勢增長。其中,亞太市場銷量同比增長34%、大洋洲增長44%、拉美市場增長36%、北美市場增長17%。

珠江啤酒方面也表示,目前珠江啤酒的十幾種產品已經出口到了40多個國家,涵蓋了東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。在拓展之初,珠江啤酒將市場定位于當地的華人群體,通過華人將產品滲透到當地,逐漸落地開花。

酒企重視海外市場加大布局

國產啤酒在國外市場的銷售增長,也讓啤酒企業看到了海外市場的發展契機,不少酒企開始加大海外市場布局,并在產品研發、品牌營銷等方面下工夫。

“啤酒作為一個舶來品,要想讓外國人接受來自東方的啤酒品牌,實際上并不容易。”珠江啤酒方面表示,珠江啤酒在走出去的過程中,針對不同的市場,研發不同的產品,進行精準營銷。在海外布局的同時,尊重當地的風俗和信仰,同時也了解和遵守當地的市場規則,根據不同的銷售國家、地區開發,輸出差異化產品。比如,非洲一些國家的消費者口味普遍偏重,適當提高產品的酒精濃度;在東南亞等國家,則主打罐裝產品;在中東地區,則要遵從當地的風俗,推出零醇啤酒;面向北美、澳洲市場,主要出口純生、傳統型苦味值偏高的小瓶裝產品。

青島啤酒方面表示,青島啤酒的國際化戰略是以“高品質、高價格、高可見度”三高戰略為基準的國際化,始終秉持其獨有的“4個基因”:品牌引領、品質為基、創新驅動、文化為根。

據了解,青島啤酒依托“一帶一路”倡議,逐漸向印度、尼泊爾、斯里蘭卡等周邊國家輻射。此外,青島啤酒的國際化動作還在于頻頻亮相各大國際活動,如G20杭州峰會、APEC等,加強品牌營銷。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,隨著中國企業對于整個海外市場的重視,以及中國食品如麻辣燙等在國外的流行,多方面紅利的疊加使得國產啤酒出海的整體市場表現不錯。

業內人士認為,進入國際博弈時代的中國啤酒,產品質量是其實現海外暢銷的關鍵。例如對于酒精需求旺盛的歐美消費者,中國啤酒要想打動消費者,抓住其味蕾的產品是關鍵,其次才要考慮產品的性價比屬性。同時,中國啤酒出征海外也要重視市場的新變化,因地制宜進行產品創新。


作者:劉芳 來源:信息時報
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