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百威英博收購葡萄酒公司Swish Beverages

時間:2019-6-30 19:20:30

【中國國際啤酒網】6月28日,百威英博宣布其旗下創新與增長部門ZX Ventures,已經收購了葡萄酒公司Swish Beverages所有剩余的股份。

啤酒行業巨頭百威英博(Anheuser-Busch InBev)正在深入非酒精飲料領域。6月28日,百威英博宣布了其旗下創新與增長部門ZX Ventures,已經收購了Swish Beverages所有剩余的股份。這項收購的條款細節尚未披露,但是ZX Ventures新業務副總裁Marina Hahn透露交易“馬上就要完成”。

百威英博收購葡萄酒公司Swish Beverages

【Swish Beverages】

兩家公司第一次建立聯系還是在2018年,百威英博向Swish Beverages公司進行了少量投資。

Swish Beverages公司由網絡名人Josh Ostrovsky(The Fat Jew) 及他的兩位合伙人David Oliver和Tanner Cohen在2016年創立。公司出品的“Babe”系列罐裝葡萄酒以及“White Girl Rose”、“Family Time is Hard Pinot Grigio”瓶裝酒暢銷美國27個州以及網上商城。四罐Babe產品系列葡萄酒建議零售價在11.99美元至13.99美元之間。

百威英博收購葡萄酒公司Swish Beverages

【“Babe”系列罐裝葡萄酒】

目前,Swish公司的品牌從Ostrovsky的社交媒體和其本人“不經意的”自我推銷中獲益不菲。被稱為“互聯網之王”的Ostrovsky在Instagram上擁有一千多萬粉絲,他在平臺上主推病毒式傳染的視頻、潮流信息以及自己的半裸照片。Ostrovsky自述Swish公司的成功之處在于其巧妙地觸及到富有的消費者,并且講述他們的共同語言。

“我們與消費者之間的連接是史無前例的,”他說,“我們擁有一個保持著每日溝通的焦點小組,我們能夠聽到消費者真實訴求,因為我們每天都在與他們交談。”

Anheuser Busch首席銷售官Brendan Whitworth表示,這一收購表明,該公司越來越有興趣接觸“在不同場合都能應付的消費者”。“看看酒與酒之間的關系,這是一個絕佳的機會。”“我們是一家顛覆性的公司,而Swish則是一種顛覆性的葡萄酒經營方式。”

尼爾森的數據顯示,截止4月20日的52周內,罐裝葡萄酒的銷量增長了77.5%。哈恩稱葡萄酒市場“非常分散”,他認為Swish使一種通常只在高端場合使用的產品變得大眾化。她還表示,此次收購只是建立“相鄰類別”投資組合這一更廣泛戰略的一部分。

百威英博收購葡萄酒公司Swish Beverages

【Cutwater Spirits部分產品】

今年早些時候,AB收購了圣地亞哥的Cutwater Spirits,該公司生產14種不同的即飲型罐裝雞尾酒。通過其ZX Ventures透露的消息我們得知,AB還在測試一種適合“周六時光”的葡萄酒產品,該產品有著5.5%的酒精度和100卡路里。同時,還有一系列無麩質、100卡路里、有著3.5%的酒精度,由水、蜂蜜和水果制成的飲料。

該公司的Beyond Beer部門還負責Bon & Viv hard seltzer和Hiball Inc.的銷售和營銷,并與星巴克(Starbucks)和Drinkworks有合作關系。

當被問及除了啤酒以外的未來計劃時,CSO Whitworth表示,該公司的長期抱負是“巨大的”,但他指出,在其他領域開展業務所需的時間是“現實的”。“所有這些都符合互補的主張,無論是酒精還是非酒精飲料,都能化解消費者的不愉悅感并滿足其需求。” “這些都在我們喜歡的運作范圍內,對我們的業務來說會是一種增量。”

據百威英博透露,Swish Beverages的三位創始人Ostrovsky, David以及Tanner 都將會保持他們原有的角色,并繼續運營Swish Beverages。

【新聞信息來源于Brewbound、Thefullpint等網站】


作者:你好付先生 來源:中國國際啤酒網
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