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華潤啤酒侯孝海:希望年底追上青啤、5年內追上百威

時間:2020-1-22 12:30:10

華潤2019凈利預增超30%,侯孝海希望“今年底追上青啤、5年內追上百威”

   【中國國際啤酒網】1月20日,華潤啤酒(00291.HK)發布2019年正面盈利預告,預計公司2019年股東應占溢利較2018年上漲至少30%。

   公告中,華潤啤酒表示,增幅主要源于以下原因:

   1、實施產能優化所產生的固定資產減值虧損比去年減少;

   2、效率提升令成本節;

   3、自2019年4月29日完成收購喜力中國以來,喜力中國所作出的貢獻;

   4、集團于2018年推行自2017年1月1日起生效的新企業年金計劃,并于2018年取得就2017年度的員工費用計提一次性撥備約人民幣1.17億元,而2019年并無計提有關額外撥備所致。

   在諸多原因中,“喜力中國所作出的貢獻”這一點尤值得關注。去年4月,華潤啤酒正式收購喜力,這場從2017年開始的收購案終于塵埃落定。

   如今9個月過去,這項“2019年最佳并購案”無疑已成為華潤啤酒手中的一張王牌,當下的業績便是充分的證明。華潤啤酒首席執行官侯孝海曾在業績發布會上透露,“自交易完成后,對喜力中國業務的整合超出預期”。

   有業內人士曾對記者表示,從任何緯度來說,收購喜力對華潤啤酒而言都是一項“重要而正確的決定”,這將成為華潤啤酒的高端品牌建設的“加速器”。

   在2019華潤啤酒中期業績會上,華侯孝海表示,華潤啤酒未來將堅持在中高端市場執行“雙品牌”策略,一方面做大做強喜力國際品牌,另一方面努力推出中國高端品牌,預期未來3年公司的中高端啤酒銷售將保持快速增長。

   近日,侯孝海在接受媒體采訪時公開表示,“實際上行業未來發展的核心就是高端誰勝誰敗,誰多誰少,誰強誰弱!

   在這場中國啤酒市場的高端決戰中,華潤啤酒已經攜手喜力按下“加速鍵”。

   侯孝?偨Y稱,在高端啤酒市場,喜力是世界排行前列的品牌。而中國市場是未來全球消費升級、高端發展的一塊大蛋糕,中國高端啤酒市場是巨大的、海量的,喜力一定要分得一杯羹。

   而對于雪花啤酒而言,其要的不僅是中國的高端啤酒市場,還有國際化市場!叭∠擦﹂L板補雪花短板,雪花才能在決戰高端這一塊走的更快更好!焙钚⒑H缡潜硎。

   自2017年開始,雪花開始了三年的轉型和改革。記者了解到,經過三年的轉型,雪花啤酒的利潤相較3年之前翻了兩番。

   侯孝海曾在公開演講中說道,“我們以前不太敢叫改革,叫質量增長、轉型升級、創新發展。濃縮到兩個字,其實就是改革,就是變革。變革什么?我們這三年干了這么幾件事!

   雪花三年改革究竟干了幾件事?侯孝?偨Y為,品牌重塑、組織再造、產能優化、決戰高端、國際化走出。

   在品牌重塑方面,雪花這兩年先后上市了幾款新品,目前雪花重塑的這些啤酒都是給年輕人做的,“我們雪花的品牌要跟著年輕人走”。

   在品牌推廣上,采取利用新媒體的方法、互聯網的方法來推廣品牌,把過去雪花傳統的地面的推廣優勢嫁接新媒體的優勢來進行推廣,傳統的宣傳不去做了,“這個新路很艱難,走起來很累,但是我們堅定這個路,始終朝著這個方向”。

   在組織方面,聚焦到管理層級壓縮,強化全國性管理。華潤啤酒將層級全部壓縮,全國性管理的組織架構重新梳理。

   在產能優化方面,華潤啤酒在三年時間優化掉了20多家工廠,“但是兩年走過來,目前行業里面優化工廠最多最堅決的實際上還是雪花啤酒,這使得我們的產能發揮的效能急劇上升!焙钚⒑UJ為。

   在高端化方面,侯孝海表示,我們在高端市場上要向百威啤酒和青島啤酒學習,我們希望能夠把他們的優勢轉化為雪花啤酒發展的競爭力。這幾年已經開啟了高端啤酒的決戰,而且我個人認為雪花這個趨勢非常好,目前組織的能力、品牌的能力都飛速的發展。

   他認為,“其實我們跟競爭對手百威啤酒差距還是比較大的,我們希望今年年底能追上青島啤酒,五年之內我們希望能夠追得上百威!

   2020年是華潤啤酒在中國市場操作喜力的關鍵之年。未來,華潤啤酒與喜力將在中國高端啤酒市場碰撞出怎樣的火花,值得關注。

作者:酒業家團隊 來源:酒業家
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